Abstract:
La sostenibilità è oggi un elemento imprescindibile per le aziende spinte dalla crescente attenzione dei consumatori verso le questioni ambientali sociali ed economiche. In particolare le PMI del settore moda affrontano la sfida di integrare pratiche sostenibili autentiche evitando il rischio del greenwashing una strategia ingannevole che può compromettere la loro reputazione e competitività.Questa tesi esplora le criticità e le opportunità della comunicazione sostenibile per le PMI della moda proponendo una strategia in due fasi: una prima fase di sensibilizzazione volta a educare le aziende sui rischi del greenwashing e sull'importanza di una comunicazione trasparente e una seconda fase di supporto pratico che prevede la creazione di una piattaforma digitale e una guida operativa conforme alla Direttiva UE 2024/825.Attraverso il coinvolgimento di associazioni di settore e strumenti concreti questa iniziativa intende aiutare le PMI a rafforzare la propria credibilità migliorare il posizionamento di mercato e costruire relazioni di fiducia con i consumatori trasformando la sostenibilità da sfida complessa a opportunità di crescita reale e duratura.
